天猫奢品新年“逛街指南”:AR畅游3D珠宝广场新闻

浏览:487 / 发布:2023-12-28
圣诞和新年带来浓郁的节日氛围,对于繁忙的的都市人来说,规划一场线下约会,互送礼物或犒劳自己,都是年末独一份的美好期待。而城……

圣诞和新年带来浓郁的节日氛围,对于繁忙的的都市人来说,规划一场线下约会,互送礼物或犒劳自己,都是年末独一份的美好期待。而城市中一棵棵耀眼夺目的圣诞树,不仅是品牌争奇斗艳的舞台,也是人们“City Walk”打卡拍照的重要景观。

这个双旦礼遇季,天猫奢品别具一格,带来了一份一站式、沉浸式的“数字逛街指南”。

(天猫奢品“云奢奇遇”3D珠宝广场)

12月15日,天猫奢品正式上线“云奢奇遇”3D珠宝广场,邀请用户在手机淘宝/天猫开启一场3D“指尖漫游”。这一沉浸式互动3D空间,灵感来源于世界著名珠宝广场,包括高奢品牌Boucheron、Bulgari、Cartier、Chopard、Fred、Graff、Jaeger-LeCoultre、Piaget、Qeelin以及小众设计师品牌Ahkah、Tasaki等在内的十余个品牌悉数入驻,用户可以通过AR互动,一站式打卡圣诞心愿树合拍,并领取品牌壁纸。

(天猫奢品“云奢奇遇”3D珠宝广场)

数字场景正在驱动生产力跃迁,而奢侈品牌早早就嗅到了这一趋势,鏖战数字赛道。过去几年,高级珠宝品牌也在不断加速数字化升级进程,LVMH、开云以及历峰集团旗下品牌加速入驻天猫。近日,LVMH旗下Tiffany蒂芙尼也正式开设天猫官方旗舰店,天猫奢品已逐渐成为国内最大、最全的线上高奢珠宝商圈。

在天猫,数字技术能力让奢品珠宝线上消费体验更好。3D商品展示日臻精细,几乎1比1复刻精美的珠宝细节,通过手指拖动或缩放可360度查看商品;部分项链、戒指等还进一步上线了AR试戴功能,一键试穿试戴尤其受到年轻人的喜爱。同时,天猫奢品独家的1V1视频顾问、3D礼品卡、奢享售后等服务,也从购前到购后持续升级消费体验。

(天猫奢品“云奢奇遇”3D珠宝广场)

后疫情时代,中国市场依然是全球奢侈品行业的一个确定性因素。过去几年,消费者线上购买奢侈品的习惯已经养成,数据显示,85%的中国奢品消费者的消费决策受中文数字平台上的内容影响,哪怕这笔消费发生在海外线下门店,这样的影响依然强烈。在天猫,与奢侈品商品发生浏览、收藏、加购等行为超过10次的深度兴趣消费者超过8000万,奢侈品牌旗舰店今年的会员总量同比去年提升60%。

对于高级珠宝品牌来说,借力天猫奢品这样的综合平台,通过新奇的数字化互动抢占新一代消费者的心智,传达品牌文化和精神,是实现品牌建设和长效经营的一个重要路径。今年天猫双11洞察显示,Z世代对珠宝首饰表现出更明显偏爱,第一批Z世代已迎来“结婚潮”,他们会选择在天猫奢品选购婚戒等备婚好物或礼赠佳品。

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