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春节红包今日头条再玩“游走边缘”,涉恶意营销套取微信关系链遭处罚

文章来源:环球经济网http://www.chinahqjjw.com/shichang/20180212/18574.html 临近春节,网上的各种春节营销活动也越来越热闹。昨天,在大家忙着抢红包等活动之时发现,此前今日头条春节活动分

文章来源:环球经济网 http://www.chinahqjjw.com/shichang/20180212/18574.html
临近春节,网上的各种春节营销活动也越来越热闹。昨天,在大家忙着抢红包等活动之时发现,此前今日头条春节活动分享在微信里的链接却显示“页面包含诱导分享、关注等诱导内容,被多人投诉,为维护绿色上网环境,已停止访问”。随即进入今日头条发现,其活动传播已经换成了口令的形式。
 
从分享链接到域名转变为图片再到口令传播,并对传播入口进行伪装,可见今日头条在微信内的诱导分享、关注行为一直不断变换形式,试图绕过微信规则传播,显然是已经针对平台规则做了研究后“有备而来”,为了春节活动能在微信内传播今日头条也是“煞费苦心”。
 
图片1.png 
(诱导分享、关注页面)
图片2.png 
(将域名转换为图片)
图片3.png 
(利用系统接口分享文字+文字链)
图片4.png 
(转换为口令)
 
 
图片5.png 
 
而在这之前,微信官方发表了一则声明称,微信平台的一些刷屏链接存在恶意违规和对抗平台规则的情况,对此,微信将进一步做出处罚。
 
由此看来,今日头条发布的链接因存在诱导分享、关注等情况被用户举报。有业内人士根据此前链接里“拉好友领红包”等内容推测认为,今日头条此举是想要拉取微信的用户关系链,属于利用借口授权违规使用微信用户链行为,若情况严重或可归为“黑产”。同时,今日头条之前的链接中将域名转换为图片的形式传播,正是微信在官方公告中举例提到的“恶意违规及对抗行为”。在微信明确发文禁止此类行为之时,今日头条依然还在试图利用技术变换形式对抗平台规则,最终受到微信的处罚。
 
图片6.png 
 
微信为维护用户体验,早在2016年就发布了《微信外部链接内容管理规范》,表示对诱导分享、诱导关注等外部链接“一经发现将立即进行处理,包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问、屏蔽相关链接等”。
 
在这之后,一些公司仍然想要以诱导分享、关注等方法吸引微信里的用户,因而采取了一些“非常”措施对抗平台规则,例如将链接转为图片等。这也让微信采取进一步的手段进行整治,对恶意违规及对抗行为做出更严厉的处罚。由此看来,今日头条触碰了微信的规则红线,被处罚也是情理之中。根据目前的发现,除今日头条外,饿了么、拼多多等活动的诱导分享链接也遭到微信的处罚。
 
各公司营销想要接触到微信流量池的想法可以理解,但从此前微信处理违规公众号、违规小程序等事件来看,微信对于违规行为的处罚向来严厉。因此,各公司在进行微信营销之时,遵从平台规则才是长久之策,一旦以“小聪明”的方式试图挑战规则很可能遭受处罚,那时将是耗时耗力但是效果甚微也得不偿失。

来源:环球经济网
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