科极网-中国第一科技网,网络经济时代最具商业价值和影响力的科技媒体

热门搜索: 魅族  魅族  苹果
您的位置: 主页 > 游戏 > 正文

从武汉到莫斯科,游族《天使纪元》泛娱乐理念玩出新花样

世界杯赛场已进入残酷的淘汰赛阶段,各支球队捉对厮杀,激战正酣。与此同时,最善于营销的游戏行业,又怎肯错失四年一次的大好机会呢?那么面对来势汹汹的世界杯营销大战,游

世界杯赛场已进入残酷的淘汰赛阶段,各支球队捉对厮杀,激战正酣。与此同时,最善于营销的游戏行业,又怎肯错失四年一次的大好机会呢?那么面对来势汹汹的世界杯营销大战,游戏行业的营销又该怎么博C位呢?

跨界泛娱乐,玩出新花样,游族网络《天使纪元》用一场别具一格的营销活动给出答案。邀请前国足队长范志毅亲任“天使纪元世界杯总教练”,组建“天使纪元世界杯观赛团”前往俄罗斯,《天使纪元》一波“秀操作”让人瞩目。

“天使纪元世界杯总教练” 范志毅

 

打破次元壁,游戏+球星+主播

足球明星与非足球游戏的跨界联动其实并不多见。但从某种程度上,范志毅与《天使纪元》牵手看起来更像是“意料之外情理之中”。

说起范志毅,作为中国足坛最成功的球员之一,“范大将军”这个称呼如雷贯耳。他可以作为中卫筑起城墙,也可以顶上锋线摧城拔寨,他用宽厚的肩膀承担起队长的重任,他用霸气的吼声唤醒着球队的精神。这种精神也使他积累了非常多的粉丝。

范志毅带队“一起去看世界杯”

对于《天使纪元》而言,上线半年成绩斐然,日流水峰值过千万,接连霸占腾讯应用宝、360游戏平台新游下载、收入榜双榜榜首。在产品成绩之外,游族为其打造的一系列覆盖不同群体的跨界活动,如明星代言、网红直播、斗鱼直播节等,也让它进一步扩大了影响力。

一个是国内受众群体广泛的手游,一个是中国知名度最高的球星之一,恰逢世界杯全球热点,“玩到一起”成为一件顺理成章水到渠成的事情。从游族角度出发,范志毅所覆盖的年轻粉丝和《天使纪元》游戏玩家受众重叠,借世界杯全面狂欢契机,可以利用对方背后的年轻人资源进行用户挖掘。

 

跨界引爆热点,刷新期待

完整经历从页游到手游时代,并成功打造过卡牌、战争策略优势品类的游族在游戏营销方面颇有心得,在一套成熟的市场发行节奏下,并行多元化的营销方式,成为《天使纪元》圈粉的“利器”。

除了跨界体育球星,《天使纪元》牵手网红主播的套路依旧延续,不同的是,主播从“陪你玩游戏”变为“陪你现场看球”,娱乐体验大大升级。此外《天使纪元》不仅蹭热点,还要玩真的,在莫斯科当地举办了一场真正的足球比赛,足球名宿范志毅亲自带队,网红主播现场助威,著名体育解说段暄讲解。一场比赛联动玩家、球星和主播,真是“太会玩了“。

此次世界杯主题活动,延续这一套路,《天使纪元》越玩越大,越玩越嗨。活动福利、球星带队、现场看球、实地比赛……一系列活动,频繁刷新玩家期待,紧抓受众眼球。

《天使纪元》代言人刘亦菲

从选择女神刘亦菲作为代言人,到深入全国十五个地区的美女校园直播活动,从携手六大虎牙人气主播开展名为“拯救”刘亦菲的营销综艺,到赞助武汉斗鱼直播节;从国内直播平台到世界杯全球赛事;《天使纪元》秉持泛娱乐营销理念,组织多次现象级活动,迅速聚拢粉丝,一次又一次将产品人气引至爆点。

 

“没有娱乐内涵,没有机会立足”

正如美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》中指出,“一切经济活动都能以娱乐方式进行,极少有什么业务能逃脱娱乐因素影响。倘若没有娱乐内涵,消费性产品将越来越没有机会立足。”

这句话正好回答了《天使纪元》为什么坚持将泛娱乐内容融入到游戏产品中去的问题。能够在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出,在这背后,依靠的是从用户充分洞察到泛娱乐跨界的全方位创新思路。《天使纪元》半年庆,游族借助体育元素与消费者产生共鸣,建立与消费者之间的感性关系及保持其充满活力的品牌形象,更为游戏长线运营的粉丝圈层营销打下基础。

世界杯已经不单纯是一个体育赛事,而是一个超越其他营销领域,4年一届的泛娱乐品牌营销大战。游族《天使纪元》抓住机会,抢占营销C位,令人叹服,让人不由得期待他们的下一次“表演”会带来怎样的惊喜。

来源:科极网
  • 02月26日《海贼无双3(One Piece:Pirate Warriors 3)》
    02月26日 《海贼无双3(One Piece:Pirate Warriors 3)》

    即将于3月26日发售的《海贼无双3》放出了游戏的最新演示,此次登场的人物依旧众多,麦哲伦、莫利亚、布鲁克、佩罗娜还

    《海贼无双3(One Piece:Pirate Warriors 3)》角色新演示 罗宾美腿大开合不拢
  • 07月16日2014畅游GAME+发布会今日举行 领跑后端游时
    07月16日 2014畅游GAME+发布会今日举行 领跑后端游时

    备受关注的2014畅游GAME+新品发布会,今日15点将在北京光华路5号国际会展中心举行。本届发布会上,畅游将对旗下九款端游新

    2014畅游GAME+发布会今日举行 领跑后端游时代
  • 03月08日全球App Store都被屠版了《皇室战争》这是
    03月08日 全球App Store都被屠版了《皇室战争》这是

    全球App Store都被屠版了《皇室战争》这是要逆天介绍了苦等这么久,小编终于可以玩到这款翘首以盼许久的游戏,然而打开

    全球App Store都被屠版了《皇室战争》这是要逆天
  • 04月26日2016棋牌游戏市场大变化,众多棋牌游戏开
    04月26日 2016棋牌游戏市场大变化,众多棋牌游戏开

    智能手机的普及力度和速度,远远超过人们的预测,从小孩到老人都对这种新型的移动通讯设备情有独钟。

    2016棋牌游戏市场大变化,众多棋牌游戏开发商的出路在何方
  • 12月18日摩臣娱乐、摩臣游戏 产品介绍
    12月18日 摩臣娱乐、摩臣游戏 产品介绍

    摩臣娱乐在调研了市场上众多游戏产品以及综合新老客户的意见建议后,摩臣游戏制作团队目前为大家带来以下三大类游戏产

    摩臣娱乐、摩臣游戏 产品介绍

全站头条

广告也精彩