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TCL通讯多点围攻小米是福还是祸?

刚刚结束的乐视超级手机发布会,乐视就打出移动互联网生态系统的概念,但无论是它十大全球第一为梦想窒息的广告口号,还是高性价比和免费的高调营销策略,都容易让人联想起小

  刚刚结束的乐视超级手机发布会,乐视就打出“移动互联网生态系统”的概念,但无论是它“十大全球第一”“为梦想窒息”的广告口号,还是“高性价比”和“免费”的高调营销策略,都容易让人联想起小米的习惯套路。结果超级手机并未让人“窒息”,反而乐视股价大跌,这是否说明小米的营销模式已经很难再缔造神话?试想当小米的营销优势已经被其他手机品牌完全复制或模仿后,面对竞争日益激烈的智能机市场,小米将何去何从?

  然而对手根本不可能给小米太多时间思考,今年4月8日,当小米准备在一年一度的米粉节上开卖大波新品时,不仅华为、魅族在同一天开启了自家的购物节,就连深耕国际市场多年的TCL通讯也选择在这一天举行新品发布会,参与了这场针对小米的围攻之战。

  TCL通讯VS小米海归与新秀之争

  众所周知,小米作为国内互联网手机的拓荒者,过去几年一直独享了电商宣传品牌模式的好处,并且利用“性价比”打败了不少竞争对手,已经成为国内手机市场不可忽略的力量。而TCL通讯,作为存活至今16年屹立不倒的第一代国产手机企业,除了依靠背后雄厚的集团财力之外,还通过并购阿尔卡特带来了技术以及专利方面的受益,经过10多年的海外市场布局,已基本实现国际化运营,国外市场业绩骄人。据Gartner数据显示,2014年第四季度的十大手机品牌排名中,TCL通讯以2380万台的海外季度出货量位居全球第四,仅次于三星、苹果和诺基亚,在中国手机企业中排名第一。2015年CES展上,TCL通讯更是高调宣布收购惠普Palm手机品牌,实力自然不容小觑。

  小米创新有心无力TCL通讯差异化微见初效

  4月8日,小米发布了三款手机,小米Note女神版,红米Note增强版,红米2A。红米2A沿用了红米2的绝大部分配置,只是将处理器从64位骁龙410换成了国产的联芯LC1860,外观设计更是与红米2几乎没有任何区别。小米Note女神版更不用多说,小米Note女神版除了机身采用了全粉色设计,并且专门定制了粉色主题界面,以及包装和配件,硬件配置和外观方面与小米Note普通版完全一样。红米Note增强版也只是在性能上略有提升。

  反观TCL通讯新发布的两款特色智能手机——IDOL3和续航+手机P618L,设计打破常规,特点鲜明,令人印象深刻。IDOL3手机是世界上首款在业界实现UI自由转向的手机,可以通过感应重力智能识别用户接听电话的方向,自动调整手机听筒与话筒的方位,即不论用户拿起电话接听时是哪头,屏幕都可以旋转到正的角度。TCL续航+手机P618L拥有超长待机时长和卓尔不凡的外观,号称史上最美长待机。5000mAh大容量电池,通过极端环境测试与阿尔卡特国际标准检验,待机时长可达90天,最大程度上满足商务人士对手机续航能力的需求。续航+手机使用2.5D弧面玻璃,无缝边框设计,整体手感舒适顺滑,比普通手机做得更轻、更薄。总之,虽然TCL通讯在发布新品的数量上不及小米,但是其产品的技术创新能力已经有目共睹。

  智能家居时代创新是国内手机弯道反超的关键

  目前,小米和TCL通讯已走在智能家居发展前列。小米依托互联网模式,已经发布了机顶盒、智能电视、智能路由器、手环、小米体重秤和小米插线板等产品,构筑起软硬一体的生态系统,试图将小米手机作为控制终端并逐步构建智能家居生态闭环。虽然比小米晚,但TCL通讯重新回归国内后,便以快节奏的方式融入到竞争激烈的智能终端市场,以全新面貌开始布局智能家居生态。此次4月8日的发布会上,TCL通讯还推出了智能穿戴产品TCLWATCH、智能管理健康的幸福医生APP和科天视频云服务。未来TCL通讯还将全面涉足平板电脑、无线路由器、数据卡和家庭无线网关等领域,重点致力于家庭云和个人云的服务端打造,开发出更独特的产品和服务。

  4月8日发布会这场没有硝烟的战争已经结束,然而2015年才刚刚开始,TCL通讯围攻小米,成功还是失败,最终还是市场说了算。

来源:未知
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