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存量博弈时代 OPPO持续增长稳居全球第四

在刚刚过去的2017年,国内智能手机行业的发展已经没有了爆发式增长的势头,甚至出现了同比下滑的趋势。中国信息通信研究院《2017年12月国内手机市场运行分析报告》显示,1-12月国

在刚刚过去的2017年,国内智能手机行业的发展已经没有了爆发式增长的势头,甚至出现了同比下滑的趋势。中国信息通信研究院《2017年12月国内手机市场运行分析报告》显示,1-12月国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。

有观点指出,经历了创新期和高速发展期,中国智能手机进入竞赛成熟期即存量市场。此时,厂商之间的竞争大体可以用“攻守兼行”概括——守住忠诚用户,并攻下竞品用户“芳心”。在这个过程中,厂商所需要做的是一个系统的全方位的布局,才能构筑起完备的竞争优势。回顾2017年,OPPO R11和OPPO R11s爆款不断,整体销量稳居全球第四。那么,OPPO是有什么独到之处?

对于手机厂商而言,产品显然是根本所在。从2015年开始,OPPO就始终坚持精品策略,OPPO副总裁吴强透露:"在2015年,我们痛定思痛,得出了要简单、专注打爆款的"精品策略。"精品战略的实行使得OPPO能够更加聚焦R系列,在一款产品上集中精力和资源,仔细地打磨,反复地推敲,每一款都保证是用心之作。

回顾2017年推出的OPPO R11和OPPO R11s两款产品,其在外观和拍照方面均带来诸多创新突破,微缝天线、星幕屏、智选双摄、AI智慧美颜等成功获得众多年轻人的追捧。这一切的背后依赖于OPPO坚实的技术积累。OPPO在欧美、日本、亚洲等多个地区和国家建立了六大研发中心,并且OPPO国内发明专利申请量已经2015年和2016年连续两年排名前五,2017年专利授权量也杀入国内前十。

与此同时,OPPO也始终站在用户角度,与众多年轻人进行着密切的交流,对年轻人用户的核心需求保持着深刻的洞察。在营销活动中,OPPO总是以年轻人所追捧的的方式,通过年轻人偶像、热门综艺冠名、跨界合作等方式赋予品牌年轻时尚属性,获得年轻用户的品牌认同。对于选择OPPO的年轻人而言,OPPO所带来不仅仅是一流的产品体验,更代表了年轻时尚的生活方式和态度。

在渠道建设上,OPPO多年的耕耘已经完成了行业领先的布局。据了解,OPPO在全国有超过20万的零售终端,并拥有960家官方的OPPO客户服务中心以及850家服务站。通过手机内置APP,无论线上还是线下,无论售前还是售后,人们都能轻松享受到OPPO所带来的最便携、最贴心的用户体验。

至此,不难发现,通过产品(精品观)、营销(与年轻人互动)和渠道(方便用户体验)的联动,OPPO已经构建起了一个完整的保证用户体验的闭环。2017年8月份,OPPO全球年轻用户已经超过2亿。时至今日,又有越来越多的年轻用户拥抱OPPO,OPPO也最终稳居全球第四,而未来仍有更大的想象空间。

来源:科极网
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