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助力国产品牌拓展海外市场 联发科携手Realme强势杀入

​根据知名第三方机构 Counterpoint 的最新数据报告显示,国产品牌在2018年第二季度已经占据了国内智能手机市场84%的占有率,其中OPPO、vivo、华为均榜上有名。与此同时,根据集邦咨询

​根据知名第三方机构 Counterpoint 的最新数据报告显示,国产品牌在2018年第二季度已经占据了国内智能手机市场84%的占有率,其中OPPO、vivo、华为均榜上有名。与此同时,根据集邦咨询的最新研究结果显示,中国智能手机品牌通过对海外市场的扩张,稳占全球过半市场,从去年开始已经突破过去以韩系、美系等国际品牌为首的智能手机市场格局,囊括逾半的全球市占率,预估今年更将扩大至54%,实现国内外双重增长。

 

看似风生水起的国产智能手机,实际上早已暗藏杀机

 

根据IDC的数据显示,中国国内智能手机的竞争比以往更加激烈,华为、OPPO、vivo、小米等品牌占据了半壁江山,而魅族、金立、中兴等其他所有品牌所共享的市场份额已经跌至40.1%,这意味着未来手机品牌将愈发向头部品牌集中,二、三线品牌很可能将会逐步边缘化,甚至彻底退出智能手机市场。

图为IDC统计的2018年第一季度前五大手机厂商出货量。(图/网络)

国内智能手机的激烈化竞争早已导致不少国产品牌“出海”,寻求新的增长点,亦或是创造新的区域发展空间,以OPPO、vivo、小米、金立等品牌为例,早就在印度市场展开新一轮的较量,同样是来自市场调研机构Counterpoint的报告显示,今年第二季度印度市场中,小米、vivo、OPPO和华为荣耀同样榜上有名,中国智能手机已逐渐成为印度市场主流,逐步创造新一轮的利润增长点。

图为Counterpoint统计的印度市场智能手机份额。(图/网络)

目前全球智能手机年出货量保持在16亿支左右,其中除去苹果、三星等高端旗舰机,以及国内手机厂商占据大半的中高端手机市场份额外,目前入门级中低端手机每年还有4~5亿支市场份额,同时像非洲等不少地区还处于3G转4G的过渡期,4G智能手机入门级市场容量不容小觑,再加上如今电商平台已然成为全球内新一轮的销售增长平台,而这也就给了联发科绝地反击的最佳机会。

 

锁定中端市场 联发科持续耕耘Helio P系列

联发科此前就持续耕耘中端市场,并且市场反馈相当不错,陆续推出的Helio P10、P20、P30以及最新的联发科P60平台都获得了一线手机厂商的认可,包括OPPO、vivo、金立等品牌都推出相关产品,而联发科今年也将持续保持中端市场的份额,并且全力锁定中低端市场,主推4G智能手机新一代入门级芯片平台MT6739,而之所以要这样做,自然还是中低端市场拥有巨大的需求,据悉该领域的出货量占比已经超过40%,成为联发科未来加码关注的领域。

目前国内不少手机厂商都已经打算推出搭载联发科Helio P60芯片的产品,例如OPPO、vivo,值得一提的是,首发该芯片的OPPO R15市场反馈强劲,据悉OPPO内部更是寄之以厚望,预期单品销量将冲击两千万台。凭借联发科P60的综合实力,OPPO R15在AI元年的竞争力直线提升,促成了二者的双赢。

另外联发科P60的出色表现也让其在国际市场获得认可,据悉该芯片已经被OED/ODM在包括印度、东南亚、东欧以及北美运营商等海外市场铺开,预计今年第三季度就会陆续上市。

另外值得一提的是,从OPPO中独立出来的Realme品牌也可能基于该平台在海外推出相关的产品,此举也备受媒体关注。可以预见的是,联发科P60已经以中国市场为中心扩散到全球,成为联发科在2018年最亮眼的产品,

助力国产品牌拓展海外市场 联发科竞争优势明显

面对白热化的国产智能手机竞争,对于不少消费者来说,最直观的感受实际上还是在于手机的综合表现,进一步包括性能、拍照、续航、稳定性等等,而联发科Helio P60在这方面不无优势。首先联发科P60基于台积电12纳米制程工艺打造,包含4颗A73和4颗A53标准核心组成,大小核心的最高主频都可以达到2.0GHz,GPU方面集成Mail-G72 MP3,相比上一代Helio P30,差不多有70%以上的性能提升。

 

而在实际中,多个性能测试软件的成绩也显示,联发科P60在多核性能方面已经超越骁龙660,整体成绩斐然。

而更重要的一点是,联发科P60具有专用的AI硬件模块,它集成了基于Edge AI平台人工智能单元APU,可实现每秒280GMAC处理能力,对于时下已经开始大规模应用的AI场景来说,联发科P60有独特的优势,而这一点即便是高通的明星产品骁龙660页并未配备。

 

另外值得一提的是,联发科还和谷歌达成了GMS合作(GMS全称为GoogleMobile Service,即谷歌移动服务,是Android系统的核心),成为第一家支持 GMS Express 计划的芯片供货商。而通过二者携手推出的 GMS Express 计划,联发科完成了提供全方位解决方案供货商的布局,包括提供芯片、Turnkey方案与软件认证服务。

通过这项服务,联发科可以帮助国内的中小型手机厂商加速通过GMS认证,包括OEM与ODM 在内的客户,都可以直接受益,与 Google 进行兼容性验证和GMS认证流程,并且还能及时收到Google的安全更新修正文件,降低设备被入侵的风险。

当然更重要的是,通过这项计划联发科可以迅速帮助国内厂商满足“出海”的迫切需求,据悉在过去几个月,联发科技就已协助数十家品牌厂商加入GMS Express计划,而Realme品牌能够率先登录海外市场,与这点想必不无关系。

积少成多 提供给手机厂商最佳成本优化

智能手机的发展瓶颈已经逐步显现,短时间内很难出现重大的创新和突破,为了寻求差异化与刺激消费,各大手机品牌都不可避免的落入了硬件比拼的局面,而这不仅导致手机性能过剩,也让手机价格持续攀升,

 

对于消费者而言,手机性能自然是越强越好,但与之带来的实际上是手机BOM(物料清单)成本攀升,而进一步导致手机的单价越来越高。而面对价格战无时不在的国内市场,控制成本自然成为了终端厂商的头等大事。

 

虽然目前还无从得知Realme品牌的更多细节,但从它独立自OPPO品牌或许可以一窥端倪。在对于洞察消费者需求上OPPO有其独特的理念,

图为Realme品牌产品,该品牌现已经脱离OPPO独立运营。(图/网络)

 

以其品牌调性来说,OPPO主打年轻、时尚、娱乐、影音以及女性市场,这些市场对于高性能的配置需求并没有那么强烈,而OPPO分析到当下手机性能过剩的现状,往往是通过降低硬件的规格,选择加入新的功能,优化手机的差异化卖点。通过这样的成本控制,OPPO可以在不改变营销和渠道成本的情况下,持续提高创新成本,优化企业的毛利率与整体效益。

 

而初期定义于网络电商的Realme品牌也势必会如此,目前主打电商渠道的主流手机平均单价都在1500元左右,定位中端市场,而联发科P60显然提供了该领域最佳的解决方案,不仅提供强劲的性能,还拥有主流的特性,包括全面屏、双摄、AI、快充等等,满足消费者绝大多数的需求。考虑到Realme品牌背后强大的资源推动,选择联发科无疑能够为这家新兴厂商提供绝佳的体验。

图为OPPO此前在印度发布的Realme1手机,配备联发科P60芯片。(图/网络)

联发科今年将中心锁定在中端市场,除了联发科P60外,预计还将有更多中端芯片面世,另外入门级产品MT6739也已经获得市场的优秀反馈。而最新的财报也显示,联发科今年二季度的营收环比增长21.8%,超出业界预期,并持续打破高通的垄断。芯片市场需要良性竞争,期待联发科未来在中端市场的进一步表现。

 

来源:互联网
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