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开年第一硬仗!为封杀雷电OS雷军赌上全部

【咕噜网报道】 3月16日,小米以不正当竞争为由向360及雷电OS发起诉讼。听到该消息后,最先弹冠相庆的大概是饿了么以及车易拍的公关小组终于有转移视线的话题了。可惜小米的一纸

【咕噜网报道】3月16日,小米以不正当竞争为由向360及雷电OS发起诉讼。听到该消息后,最先弹冠相庆的大概是饿了么以及车易拍的公关小组——终于有转移视线的话题了。可惜小米的一纸诉讼救不了315曝光的企业,就像雷军也不可能凭一场官司而拯救四面楚歌的小米帝国。

雷军

工信部调停之后,小米忽然发难

小米与雷电OS之争始于今年:小米发布声明斥责雷电OS,并与小米应用商店全面下架360产品。虽说怎么看后者才是小米的真实目的,雷电OS只是一个借口。后来二者的口水在工信部的调停下告一段落。

雷军 周鸿祎

然而,就在政府部门和行业组织调查和调解过程中,小米突然下手,不仅状告360与雷电OS,还利用数百家媒体大肆扩散该消息。不要以为这是雷总的一时兴起亦或是与周总的私人恩怨,这背后其实是一盘很大的棋。

起诉实为仓惶还击——360已先将小米起诉

据悉,360起诉小米在前,小米的起诉只能算作不得已的还招。而360起诉理由正是小米手机阻截用户装360软件:通过“山寨应用”、“乱弹广告、耗电、盗窃隐私”等恶意提示,阻止用户的正常安装。

图片1

之后,便是小米对360以及雷电OS的起诉了。在成为被告后,快速将原告告上法庭,继而利用媒体大肆宣传,希望以此减轻官司带来的负面舆论并且抹黑原告方。别的不说,就这一手,小米的公关实在算得上眼疾手快,315晚会被披露的企业应多加学习。

还击也是迫不得已——小米面临创建来最大危机

其实雷总本来不需要对一个官司如此敏感,此前面对官司小米从来都只是解释、上庭、赢or输。但此次小米的动作未免太大了一点。Why?因为小米急需一个胜仗来证明自己,甚至不需要是产品层面,舆论层面的胜仗也已足够。

小米华为公关营销

失去高通820首发、估值缩水、竞品包夹、专利匮乏、米5口碑受挫……这些事情集中发生在谁的身上,大概都会影响企业内的士气以及投资者的态度吧。何况此时小米又接到了360的一纸诉状,只能硬着头皮上了。

选择360与雷电颇有深意——扼杀潜在竞争者

360的官司来的也许有些突然,但这对于小米却未必完全是一件坏事,因为雷电OS动了小米最在意的奶酪。众所周知,小米依靠MIUI起家,依靠刷别家手机建设口碑,从而击败中华酷联成就了小米品牌。而如今,居然有人来师米长技以制米,米又怎能坐视不管。

图片2

从当前的雷电OS用户评论显示,雷电OS比MIUI更轻巧、省电、快速,且没有预装软件,在小米用户间得到大量好评。当年MIUI从诸多OS中脱颖而出因为是什么?恰恰也是这些原因。面对雷电OS,小米仿佛看到了五年前的自己,但小米决不允许自己步中华酷联的后尘。

于是,在起诉360的同时,为防止历史重演,小米还把矛头指向了雷电OS。

雷有三急——预装、MIUI和米粉

想依靠产品之外的手段获取成功,这并非曲线救国,而是舍本求末。不过也难怪雷教主出了昏招,因为小米在这三方面大受雷电OS掣肘。

  • 预装

小米的硬件价格一贯低廉,但企业要赚钱,羊毛总要出在羊身上。于是,预装就成为小米最赚钱的一个门路。据估算,小米手机在2015年的销售量为7300万台,按照每个预装软件5元计算,在去除小米金融、小米小说等小米自家的软件以后,小米在预装软件利润也维持在数十亿级别。

然而,雷电OS的预装卸载功能打破了雷总的敛财梦,倘若过多小米手机搭载了雷电OS,那每年数十亿的收入由谁来补?

  • MIUI

前文提到过,MIUI是小米立足之本,而更轻快、更省电、更快速的雷电OS,无疑给MIUI带来了巨大威胁。MIUI击垮传统手机厂商的往事历历在目,小米的命运线正在向曾经的失败方靠拢。

小米 米粉

  • 米粉

小米做大,粉丝经济也不可或缺。然而,随着预装APP的日益增多、MIUI的愈发臃肿,轻快无预装的雷电OS的出现,让大量米粉转投雷电阵营。连粉丝都开始倒戈,小米怎能不急。

于是乎,让小米如鲠在喉的雷电OS,成了小米首要打击目标,甚至不惜使用“木马”、“流氓”这种词汇来减少MIUI用户的流失。

事实上,如今的小米和当年的诺基亚一样,陷入了一个竞品迭出的阶段。虽然小米的发展速度依然快速,但显然跟已不上竞争对手的超速增长,通过舆论、官司、封杀等产品之外的手段,也是不得已而为之。诺基亚都已然消失,小米是否能走得更远呢?

来源:咕噜网
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