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优朋普乐韩怡冰:优朋云营造互动电视场景传播

7月7日,第16届IAI国际广告奖年度创享节暨颁奖盛典在京举办。此次盛会以创意、纷享、盛典为主题,邀请企业界、营销界、广告界、媒体界、国际人士等多领域专家出席。优朋普乐副总

7月7日,第16届IAI国际广告奖年度创享节暨颁奖盛典在京举办。此次盛会以“创意、纷享、盛典”为主题,邀请企业界、营销界、广告界、媒体界、国际人士等多领域专家出席。优朋普乐副总裁韩怡冰作为场景营销创新企业代表受邀出席创享节,并发表“营造互动电视的场景传播”的主题演讲,向中国广告业界同仁介绍了互动电视的传播场景现状及市场热度。

在同日举行的年度颁奖盛典上,优朋普乐提交的“优朋普乐互动电视阿迪达斯整合营销案例”、“优朋普乐互联网电视在线调研平台”分别获得第16届IAI国际广告奖案例类金奖、铜奖。

 

优朋普乐荣获IAI国际广告奖两项大奖

优朋云营造互动电视场景传播

IAI国际广告奖系中国广告市场营销界前沿实践重量平台,旨在共同探讨广告与经济、创意与营销、品牌与传播等专业话题。在当天的“新概念·营销”论坛上,优朋普乐、搜狐、新浪、分众传媒等企业代表分享了场景营销的前瞻思考和实操经验。“在互联网+时代,媒体互动化趋势已是行业共识。电视媒体从原来的广播电视,新增电信运营商的IPTV、智能电视厂商的OTT TV,它们都有一个共性——电视互动化。”韩怡冰表示,优朋云服务于电视互动化。

 

优朋普乐副总裁韩怡冰发表主题演讲

据了解,优朋云所提供互动电视专属云服务的平台用户已超过5000万家庭用户,日活终端用户达1500万户。在优朋云的推动下,互动电视的场景营销已然成形。韩怡冰解释,互动电视用户掌握看电视的主动权,消费场景从高清视频体验转向定制化内容,再向多重应用组合等纵深发展,客厅已经成为家庭消费决策的场景。

“这种消费场景的转变正在建构互动电视的营销场景。”韩怡冰介绍,继2016年春节联合各大智能电视品牌厂商试水开机广告营销取得超出预期的效果后,优朋普乐现在联合创维、海信、康佳等品牌再度推出“奥运之窗”的奥运广告营销,处于热销状态,受到不少品牌广告主的青睐。

优朋普乐荣获IAI国际广告奖两项大奖

在本届IAI国际广告奖年度创享节上,优朋普乐提出的互动电视场景营销及其背后的数字营销价值得到与会企业界、营销界、广告界、媒体界及国际人士的积极肯定。优朋普乐也凭借其在互动电视领域优秀的数字营销能力,在1387件广告营销作品和案例中脱颖而出,获得了案例类的金奖、铜奖两项大奖。

本次优朋普乐互动电视阿迪达斯整合营销案例获金奖,已然说明优朋云互动电视场景营销的价值潜力。据了解,优朋云是全方位、复合型的云服务,分为技术、产品、内容、运营和商业化价值变现五大服务版块。在商业化价值变现层面,优朋云不断深入研究大数据用户体系,其品牌广告不仅解决广告纯覆盖问题,开机、贴片、桌面海报、搜索、专题等各类产品能够精准匹配品牌受众;借助电视互动特性,品牌主更多的协同创意可以付诸实践,重塑品牌与消费者关系。

当前,随着互动电视风口的到来,优朋普乐联合众多电视产业链的业态合作伙伴,整合资源、优势互补、共享共建,优朋云已经发展成为广告市场上品牌广告主不可忽视的媒体平台。

来源:未知
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